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优德w88今年的春节王者荣耀说了什么?

发布日期:2019-08-21 浏览次数:

  今年春节期间走进影院的你,在大片开始前会先欣赏到来自国民游戏《王者荣耀》献上的2019春节暖心广告。视频讲述了两兄弟之间一段逗趣又温馨的新年回忆,直击亲友之间“春节团聚却无话可说”的社交痛点,在品牌营销主题“团聚”的基础上,衍生出“团聚中发现新鲜感”的全新洞察。

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  此次王者荣耀春节广告片除了投放线上视频贴片外,还覆盖近300个城市线下影院,除北上深成等一二线城市,还包括像揭阳、遵义等三四线城市,全面下沉到普通大众的视野中,刷新大众对王者荣耀的品牌认知。

  但“有团就有聚”系列暖心广告的推出,仅仅是王者荣耀在今年春节营销的一小部分。在这个各行各业必争的“春节档”兵家之地上,王者荣耀还选择了更多不同形式的立体式营销,通过线上与线下手段的结合覆盖更多不同类型的用户,传递品牌理念的同时营造春节氛围,例如与丰巢快递柜的线下联动、携手B站vloger破圈互动,以及“意料之外”地推出首支游戏公益系列短片等。

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  作为“国民游戏”的王者荣耀,始终以“团队”作为品牌核心,持续与玩家打造团队精神共鸣。而在此次国人最传统的文化节日——春节,也在倡导延续千年的“团聚”民族文化。无论是线上内容还是线下活动,王者荣耀都在力求把那句说了三年的“有团就有聚”讲进每一个人心里。这也让王者荣耀能够超脱于普通游戏产品的身份,将品牌形象升格为联系人与人之间情感的社交纽带,传递正向价值的文化符号。

  不是一个人的王者,而是团队的荣耀:王者荣耀怎么一步步把“团聚”讲好?

  自2016年上线以来,王者荣耀便紧密围绕“团队”、“团聚”的品牌理念进行传播,从最初的“无处不团”“两亿好友聚好玩”,到“有你才有团”、“有团就有聚”,无论经历多少素材和内容的迭代,“团聚”始终是王者荣耀倡导的品牌精神。这不仅是贯穿市场、运营活动的核心价值,更是王者荣耀作为MOBA类团队竞技手游的产品理念。

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  2018年春节,王者荣耀推出了首支《有团就有聚》暖心广告片,邀请曾缔造朋友圈爆款视频招商银行——《番茄炒蛋》的知名导演席然,共同道出了远在异乡的人渴望团聚的心。身为王者荣耀忠实玩家,席然导演把自己真实的故事拍摄成了TVC,讲述了一位“小导演”与家乡的四位挚友通过王者荣耀最终完成线上团聚的故事,将情感主题进行升华:相隔千里的我们,无论多远,有团就有聚。

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  而走到今年,王者荣耀春节暖心广告延续了去年的宗旨:故事取材于真实用户,但将目光从友情进一步聚焦到家庭与亲情,更有针对性地描述了春节一个熟悉的场面:多年不见的表哥一家人回家过年,原本熟稔的兄弟俩却因各自的变化而变得生疏,直到一声“TIMI”的响起,兄弟俩通过一局游戏重新找回了儿时的童真和快乐。

  时间,给了我们新的变化;但新的变化,就是我们新的故事。

  这支广告中,王者荣耀跨越了时间和空间的距离,成为了打破隔阂、让彼此感情再度亲密的连接点。

  可以说,今年王者荣耀的品牌广告,正是把坚持了三年的“有团就有聚”的品牌理念,融入到了更能唤起大众共鸣的具象情景中。“有团就有聚”不仅是王者荣耀产品形态的一种表达,即聚在一起开黑,更多想传递的则是游戏创造的社会价值。结合春节的特定场景,这次王者荣耀还特别提出了“新峡谷 再相识”——春节归家见到许久未见的亲朋,对彼此的记忆亟待刷新和重建,于是王者荣耀希望这些聚在一起的人们,可以通过一场其乐融融的“游戏”打破彼此的隔阂,重新找回彼此的亲密和熟悉感。

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  而这次春节营销最让意想不到的内容,当属这三支公益短片。

  三支公益短片以“游戏场景”对应“现实生活”,传递“春节回家”的正向价值。分别以《劝说》、《挂机》以及《回血》为题讲述了三个真实发生的用户故事,看完之后不禁反思:我们是否也是这样?

  “拼搏奋斗了一年,唯有春节回家,与家人团聚,才能让我们洗去一年的疲惫,明白什么才是最重要的事情。”

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